博杰传媒:央视的价值无法逾越

博杰传媒:央视的价值无法逾越

为维护中央电视台广告营销市场秩序,规范广告代理公司履约及信用管理,中央电视台广告经营管理中心出台了《中央电视台广告代理公司信用体系管理办法(试行)》,对广告代理公司信用实行分级管理,信用级别从高到低,依次为AAAA级、AAA级、AA级、A级。

5月27日,2016年CCTV广告代理公司授信评级仪式在央视新址举行,根据《中央电视台广告代理公司信用体系管理办法(试行)》,央视广告经营管理中心评出AAAA级代理公司21家。 今天我们要说的这家央视AAAA级代理公司是西藏山南东方博杰广告有限公司。 (从左往右依次为:博杰传媒销售总监王宇璇、策划总监周杨、媒介总监王颖、总裁李建强、蓝色光标传播集团中国业务总裁兼博杰传媒董事长毛宇辉、博杰传媒销售总监张玉清、销售总监马少峰、销售总监李海波)西藏山南东方博杰广告有限公司(以下简称博杰传媒)成立于1996年,自公司成立20年以来,经过不断创新与发展,逐步构建了以央视广告代理为主体的电视媒体产业服务,努力帮助客户在电视产业链中的各个环节实现价值最大化传播。 在这过去的20年里,博杰传媒始终坚持立足央视,整合资源,客户至上,价值为先的经营理念,不断探索央视广告资源深层价值,坚持发掘广告行业潜在市场,深入挖掘各行业客户传播需求,一步一个脚印,踏踏实实做客户,成为联接央视媒体资源与广告客户的重要桥梁之一。

公司自成立之初,核心业务始终着力于央视媒体广告资源代理,先后代理了CCTV-1《今日说法》、CCTV-6《晚间套》、CCTV-新闻频道《新闻直播间》《共同关注》《新闻1+1》《新闻调查》《面对面》等央视优质广告资源,从公司经营与发展上持续提升,不断进步,受到了中央电视台与广大客户的一致认可。

2011年博杰传媒荣获央视广告承包公司成长之星称号、2012年荣获央视广告承包公司杰出贡献奖,在刚刚落下帷幕的2016年中央电视台AAAA级信用广告代理公司评选中再度登榜。

这一切得益于央视的支持,同时也要归功于众多广告客户的信任与认可。

博杰传媒自成立以来,服务了众多行业客户,范围包括汽车、家电、家居、建材、城市形象、邮电通讯、快消品等等,如:比亚迪、北汽绅宝、克莱斯勒、东风标致、中国农业银行、招商银行、五粮液集团、中国移动、中国联通、扬州市委宣传部、甘肃省旅游局、金六福、简一、马可波罗等等。

正是因为博杰传媒的不断壮大与发展,2013年,博杰传媒正式被亚洲顶尖传播集团蓝色光标(股票代码300058)全资收购,成为其子公司,开启了新的资源整合战略模式,以央视广告为核心,结合蓝色光标强大的资源优势,打通公共关系、数字营销、线下活动等多个环节,以客户品牌力的提升、销售力的增强为标准,为客户提供品牌整体营销解决方案。

加入蓝色光标之后,博杰传媒的发展有了质的飞越,不仅是媒体资源和传播手段的扩充,更是在集团的支持下、在蓝色光标传播集团中国业务总裁兼博杰传媒董事长毛宇辉、以及博杰传媒总裁李建强两位领导的带领下,扩大了客户市场的范围,将央视广告资源带给了更多的广告客户,也让更多的企业品牌形象得到了质的提升。

蓝色光标传播集团中国业务总裁兼博杰传媒董事长毛宇辉博杰传媒总裁李建强如今,博杰传媒将央视媒体经营集中在CCTV-新闻频道上,独家代理CCTV-新闻频道白天时事直播栏目《新闻直播间》、18点档《共同关注》、晚间21:30档《新闻1+1》《新闻调查》《面对面》五档王牌栏目,构建广度与深度兼顾,满足客户不同广告需求的传播体系。 有高频次传播需求的客户可以选择《新闻直播间》项目,能够达到每天6次的高频露出。 希望提升投放投资回报率的客户可以选择《共同关注》,性价比非常高;如果企业的核心消费群体是高收入、高学历、高职位人群,那么《新闻1+1》《新闻调查》《面对面》能够帮助企业做到精准化传播。 不同传播需求,不同广告资源,加之蓝色光标全媒体多渠道整合传播手段,一定能够帮助客户实现传播价值的最大化。

当今是一个信息碎片化的时代,技术的变革带来了媒体的多元化,使得广大观众的注意力被进一步分散,广告客户的选择也变得更为丰富,很多客户觉得如今的媒体投放选择虽然多了,但是选择更加困难了。 事实确实如此,媒体投放选择更多了,衡量传播价值的标准也变得多元。 但是就央视而言,有着其他媒体始终无法逾越的优势和价值:1、央视的权威性、公信力央视作为国家级媒体,无论从节目内容还是广告审核上都有着非常严格的标准,广告如果能登陆央视媒体,是对企业公信力、可信度的重要提升;2、央视的覆盖率从投资回报率的角度而言,凡是针对大众消费者或较广人群的传播,央视的传播性价比是最高的,因为央视有着所有其他媒体无法取代的覆盖率;3、央视的专业化定位央视15个专业频道均有自己独特的定位,也就是说每个频道都有着自己一批数量很大的忠实粉丝。

无论客户属于哪个行业,都可以在央视找到属于自己受众定位的频道,从而实现更为精准的传播。 总而言之,央视有着自身无法取代的价值和优势,也正是因为如此,广大客户才愿意将更多的预算花在央视媒体上,也正是因为如此,博杰传媒始终坚持立足央视的经营理念,朝着未来的方向不断前行。

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